Pungile cu nicotină au devenit noul favorit de pe piața din SUA. Cine conduce atenția?

Pungile de nicotină au devenit noul favorit pe piața din SUA. Cine conduce atenția?

Produsele ZYN de la Philip Morris International continuă să se vândă bine în Statele Unite, confruntându-se cu o penurie de produse pe piață. Altria este ON! marca își accelerează aspectul și solicită PMTA pentru produse cu mai multe arome. Alte companii internaționale de tutun realizează, de asemenea, machete de produse, dar care mărci de pungi cu nicotină din Statele Unite sunt cele mai populare și care regiuni acordă cea mai mare atenție pungilor cu nicotină? Ce fel de pungi cu nicotină sunt cele mai populare pe piața din SUA?

 

După ce țigările electronice de unică folosință au devenit un hit în industria nicotinei, pungile cu nicotină sau snus-ul au atras multă atenție în acest an. Acest tip de produs a declanșat un val de consum în Statele Unite, cea mai mare piață de țigări electronice din lume.

 

Un raport de nivel înalt lansat de compania de cercetare din industrie Global Market Insights Inc în martie a acestui an a declarat că dimensiunea pieței pungilor de nicotină în 2023 este de aproximativ 6,6 miliarde USD, iar rata de creștere anuală de bază este de așteptat să fie de aproximativ 17,5% în 2024, cu o valoare estimată de 27,4 miliarde USD până în 2032.

Volumul vânzărilor de produse ZYN sub Philip Morris International în Statele Unite continuă să se îmbunătățească, confruntându-se cu o penurie pe piață. Brandul Altria ON! își accelerează aspectul și solicită PMTA pentru produse cu mai multe arome. Alte companii internaționale de tutun realizează, de asemenea, machete de produse, dar care mărci de pungi cu nicotină din Statele Unite sunt cele mai populare și care regiuni acordă cea mai mare atenție pungilor de nicotină? Ce fel de pungi cu nicotină sunt cele mai populare pe piața din SUA?

 

Rolurile cheie atrag atenția

 

Două supreme folosesc indicele de căldură al Google Trends pentru a efectua o analiză aprofundată a situației de căutare a pungilor cu nicotină în acest an (1 ianuarie 2024 până în prezent) pentru a prezenta atenția actuală a pieței americane față de pungile de nicotină și tendințele produselor.

 

Trebuie remarcat faptul că căldura Google Trends este o valoare relativă cuprinsă între 0 și 100. O valoare de 100 înseamnă că un cuvânt cheie are cel mai mare volum de căutare într-o anumită perioadă de timp, iar o valoare de 50 înseamnă că volumul de căutare al cuvântului cheie este jumătate din cel mai înalt vârf.

 

Din trendul căldurii, pe 25 ianuarie, publicul american a acordat cea mai mare atenție pungilor cu nicotină, atingând vârful de la începutul acestui an, iar apoi s-a înregistrat un trend descendent.

Ceea ce a împins pungile cu nicotină în vârf nu a fost o anumită marcă de produse populare pentru pungi cu nicotină, ci o persoană cheie. Două Supreme au raportat anterior că, pe 24 ianuarie, liderul majorității din Senat, Charles Schumer, a cerut guvernului federal să ia măsuri împotriva unui produs numit „ZYN”, care este deținut de Philip Morris International (PMI).

Liderul majorității din Senat Charles Schumer cere guvernului federal să ia măsuri împotriva unui produs numit „ZYN”|Sursa: Daily Mail

 

Schumer a spus că pungile cu nicotină sunt un pericol pentru adolescenți, deoarece le folosesc ca înlocuitor pentru țigările electronice și a îndemnat Comisia Federală pentru Comerț și Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA să investigheze efectele de marketing și sănătate ale ZYN.

 

Schumer a ocupat funcția de senator american de la New York din 1999 și a devenit liderul majorității în Senat în 2021. În Senatul SUA, liderul majorității are puterea de a decide care proiecte de lege și chestiuni vor fi prezentate în plenul Senatului pentru discuție și vot. și poate prioritiza obiectivele politice și proiectele de lege importante ale propriului său partid. Are o atitudine de reglementare strictă față de țigările electronice, în special impactul țigărilor electronice asupra adolescenților. El sprijină Legea SAFE Kids, care are ca scop interzicerea aromelor de țigări electronice pentru adolescenți.

 

În același timp, Schumer este și unul dintre principalii susținători ai legalizării marijuanei. El a propus Marijuana Management and Opportunity Act, care are ca scop dezincriminarea marijuana la nivel federal și să permită statelor să-și formuleze propriile reglementări privind marijuana.

 

Marile companii de tutun au realizat machete timpurii

 

În ceea ce privește popularitatea mărcilor de căutare, primele cinci mărci de pungi cu nicotină sunt ZYN, On!, Rogue, VELO și Zone X.

 

ZYN: Produs de Swedish Match, o subsidiară a Philip Morris International, este cel mai popular brand de pungi cu nicotină de pe piața din SUA. Produsul oferă până la 10 arome diferite, cu două opțiuni de 3mg și 6mg.

 

On!: Helix Innovations, o subsidiară a Altria, vinde în Statele Unite. Au 7 arome și 5 concentrații de nicotină (de la 1,5 mg la 8 mg), cu 20 de pungi de nicotină per cutie.

 

Rogue: O marcă locală din SUA, care oferă 11 arome și două concentrații de nicotină (3 mg și 6 mg), 20 de pungi de nicotină per cutie, iar ambalajul pungii de nicotină este aproape de două ori mai mare decât alte mărci.

 

VELO: British American Tobacco a achiziționat EPOK și l-a redenumit VELO în 2018 pentru a se adapta pe piața din SUA. Oferă 10 arome și trei concentrații de nicotină (2mg, 4mg și 7mg).

Zona X: Produs de Skruf Snus AB, o subsidiară a Imperial Brands (Imperial Tobacco), marca a câștigat rapid un anumit grad de popularitate și bază de utilizatori pe piață de la lansarea sa în 2021.

Rata de popularitate a mărcii pungii de nicotină|Diagrama: Doi Supremație

 

Se poate observa că patru dintre primele cinci cele mai populare mărci sunt deținute de mari companii de tutun. În special, marca ZYN, care aparține în prezent Philip Morris International, a intrat pentru prima dată pe piața din SUA în 2014 și a obținut un mare succes. Alte companii mari de tutun și nicotină au intrat și ele pe piața pungilor cu nicotină după ce au văzut succesul ZYN. Merită menționat că Japan Tobacco International (JTI) are și o pungă de nicotină marca Nordic Spirit, dar este vândută în principal în Europa și intenționează să se extindă pe piața din SUA.

 

Pungi cu nicotină, cu cât mai mari, cu atât mai bine

 

Printre acestea, Rogue, care este al treilea ca popularitate, designul său reflectă preferința consumatorului american pentru produse.

 

Caracteristica emblematică a lui Rogue este că volumul pungii sale cu nicotină este mai mare decât cel al altor mărci, iar acest design oferă o experiență de utilizare mai lungă.

O pungă de nicotină Rogue|Sursa: prilla

 

Este la fel ca și țigările electronice de unică folosință cu un număr mare de pufături de pe piața din SUA, care caută în mod constant descoperiri în ceea ce privește numărul de pufuri care pot fi folosite. Afirmații similare „cu cât este mai mare, cu atât mai bine” sunt folosite ca sloganuri de unele mărci de țigări electronice de unică folosință.

Un poster promoțional pentru o țigară electronică de unică folosință｜Sursa: Demand vape

Megan Gibson, editorialist pentru Time Magazine, a analizat, de asemenea, psihologia consumatorului „bigger is better”.

 

Megan Gibson analizează:

 

O parte din ea este istoria țării noastre și ideea că avem un spațiu atât de vast de extins... dar din moment ce țara noastră nu mai are acel spațiu de explorat sau extins, doar așa ne putem afirma suveranitatea. Am inventat expresia „du-te mare sau du-te acasă”.

 

Când cultura consumeristă a început să se impună în secolul al XX-lea, pe măsură ce economia s-a dezvoltat și capacitățile de consum s-au îmbunătățit, consumatorii americani au dezvoltat treptat o preferință pentru produsele de dimensiuni mari, de mare valoare. Acest fenomen cultural se manifestă și în grade diferite în întreaga lume, dar este deosebit de remarcat în Statele Unite.

 

În ceea ce privește produsele de larg consum, în această direcție se dezvoltă și țigările electronice de unică folosință și pungile cu nicotină.

 

Fumătorii acordă mai multă atenție pungilor de nicotină

Din punct de vedere al regiunii, primele cinci state nu sunt statele de pe coasta de est și de vest unde noul tutun este în prezent cel mai „popular”, precum Florida, California, New York etc.

 

Dar Wyoming, Dakota de Nord, Alaska, Montana, Idaho. Două Supreme au remarcat că caracteristicile comune și nevoile unice ale acestor state conduc să se concentreze asupra pungilor cu nicotină.

Zone de focalizare fierbinte｜Mapping: Two Supremacy

 

Aceste state au în general rate ridicate de fumat, mai mari decât media națională, ceea ce a determinat mulți rezidenți să caute alternative sănătoase.

De exemplu, Wyoming, care se află în fruntea listei, are cea mai mare acceptare a pungilor cu nicotină din țară. Încă din 2010, reporter Associated PressMIKE STOBBE a publicat un articol în care arăta că Wyoming este statul cu cea mai mare utilizare a produselor din tutun de mestecat (inclusiv snus, pungi cu nicotină și alte produse) din țară. Aproape o șesime dintre bărbații adulți din stat folosesc produse din tutun de mestecat; un sondaj din 2020 a arătat că 8,9% dintre adulții din Wyoming folosesc tutun fără fum.

 

În al doilea rând, mulți rezidenți ai acestor state trăiesc în zone rurale sau îndepărtate, iar rezidenții tind să se angajeze în activități în aer liber, cum ar fi vânătoarea, pescuitul și munca la fermă. Amenințarea țigărilor cu proprietăți combustibile pentru fermele și pajiștile nu poate fi subestimată.

 

Luați ca exemplu Wyoming. Statul are atracții precum Parcul Național Yellowstone și Parcul Național Grand Teton, care atrag un număr mare de turiști pe tot parcursul anului și au devenit un pilon economic important în stat. Produsele orale, cum ar fi pungile cu nicotină, sunt ușor de transportat și de utilizat, făcându-le ideale pentru aceste ocazii.

Parcul Național Yellowstone|Sursa: National Park

 

În cele din urmă, mărci importante precum ZYN și On! au comercializat în mod activ în aceste state, făcând pungile cu nicotină mai acceptabile și mai disponibile pentru consumatorii locali, iar reglementările anti-fumat relativ laxe au creat, de asemenea, condiții favorabile pentru popularizarea pungilor de nicotină.

 

Confruntarea continuă

 

Dincolo de rețeaua de căutare, ZYN este și cea mai urmărită.

 

În mai, FDA a emis peste 100 de scrisori de avertisment și 40 de amenzi pentru comercianții cu amănuntul care au vândut ZYN utilizatorilor minori.

 

Pe 17 iunie, Philip Morris International a declarat că va suspenda vânzările online pe site-ul web al Swedish Match North America ZYN.com în Statele Unite, ca răspuns la o citație din Washington, DC (DC). Anterior, procurorul general din Washington, DC ia cerut să respecte interzicerea din 2022 a tuturor tutunului aromat din Washington, DC.

 

Cererea uriașă a pieței și interdicția instanței au cauzat recent o penurie de produse ZYN în Statele Unite, ceea ce a provocat nemulțumiri în rândul multor consumatori de pungi cu nicotină. Un purtător de cuvânt al Philip Morris International a recunoscut într-o declarație că ZYN are „constrângeri de stoc pe termen scurt și nicio problemă de reglementare sau de producție care să afecteze distribuția”. El a mai spus că PMI intenționează să construiască o nouă fabrică de producție ZYN în 2025.

 

De când Philip Morris International a achiziționat producătorul ZYN Swedish Match pentru 16 miliarde de dolari, livrările ZYN au crescut cu 80% de la an la an, până la 131,6 milioane de cutii.

 

Pe de altă parte, Altria, o mare companie americană de tutun, a anunțat că a depus o cerere înainte de introducere pe piață a produsului din tutun (PMTA) pentru on! PLUS produs oral în pungă cu nicotină către Administrația SUA pentru Alimente și Medicamente (FDA). Aceste cereri au fost depuse de Helix, o filială deținută în totalitate de Altria. Cele trei produse sunt tutun, mentă și iarnă, iar fiecare aromă are trei opțiuni diferite de concentrare a nicotinei.

 

În ceea ce privește piața fierbinte a pungilor cu nicotină din Statele Unite, Yolanda Richardson, președinte și CEO al Campaniei pentru Copii fără tutun, a spus că în ultimul an și ceva, ZYN a devenit din ce în ce mai popular în rândul adolescenților și chiar și al copiilor mai mici, la fel ca țigări electronice, dar pentru că este fără fumat, școlile nu o pot detecta cu detectoare de fum.

 

„Suntem foarte îngrijorați că există un alt produs pe piață care va ajuta la crearea unei piețe pentru viitorii dependenți de nicotină, ceea ce este o consecință pe termen scurt și mediu. Dar pentru tineri, consecința cea mai directă este că nicotina este dăunătoare pentru lor."

 

De asemenea, pungile cu nicotină ar putea fi nevoite să treacă prin mlaștina prin care au trecut din nou țigările electronice.