Expansiunea British American Tobacco este împiedicată, FDA emite un ordin de refuz al vânzărilor Vuse

Expansiunea British American Tobacco a împiedicat, FDA emite un ordin de refuz al vânzărilor Vuse

 

Juul, care a creat cândva mitul țigărilor electronice, se estompează pe zi ce trece. După ce s-a despărțit de Altria, Juul negociază un acord de investiții cu cei trei mari giganți ai tutunului Philip Morris International, Japan Tobacco și Altria Group pentru a căuta o nouă ieșire. Juul a trebuit să accepte un ajutor de la membrii consiliului de administrație și intenționează să reducă aproximativ 400 de locuri de muncă pentru a evita falimentul.

 

Deși performanța Juul a scăzut, Statele Unite, cea mai mare piață de consum de țigări electronice din lume, nu își vor micșora cota totală de piață din cauza Juul, așa că această parte a cotei este o oportunitate uriașă pentru marile mărci de țigări electronice.

 

Cine are șansa să umple golul creat de Juul? În prezent, British American Tobacco este extrem de activă, încercând să se extindă rapid prin Vuse.

Potrivit celui mai recent raport al magazinului de proximitate Nielsen, Vuse umple golul lăsat de Juul. Datele publicate de raport arată că în perioada de patru săptămâni, cota de piață actuală a Vuse a crescut de la 41,5 la sută în raportul anterior la 42,7 la sută, în timp ce cota de piață a lui Juul a scăzut de la 26,4 la sută la 25,6 la sută.

 

Analiza raportului magazinului Nielsen lansat vara trecută a arătat deja această tendință. Din cauza incertitudinii privind viitorul lui Juul, decalajul de piață dintre Vuse și Juul din Statele Unite s-a lărgit treptat. Datele pentru cele patru săptămâni încheiate la 13 august au arătat că cota de piață a lui Vuse a crescut la 39% de la 37,4% în ciclul anterior, în timp ce cota de piață a lui Juul a scăzut la 29,4% de la 30,7%.

 

Vuse este cel mai mare sistem de vaping închis din Marea Britanie, reprezentând 44,2% din vânzările totale. British American Tobacco, cu sediul la Londra, a investit masiv în produse necombustibile cu nicotină și intenționează să ajungă la 50 de milioane de utilizatori fără fumat până în 2025. Raportul public din acest an a menționat că în primul trimestru al anului 2021, numărul de noi utilizatori a ajuns la 1,4 milioane. , inclusiv noii utilizatori de pungi cu nicotină, în plus față de țigări electronice și produse din tutun încălzit, iar numărul total de utilizatori de produse fără fum A ajuns la 14,9 milioane. Actualul obiectiv strategic al British American Tobacco este de a face produsele cu nicotină fără fum profitabile până în 2025.

 

Cu toate acestea, sub supravegherea FDA și CTP, piața din SUA nu este la îndemâna dumneavoastră. La fel ca nenumărate alte mărci, Vuse a fost și el sancționat de PMTA.

 

Analizând aplicațiile PMTA pentru Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G1 și Vuse Replacement Cartridge Menthol 4,8% G2, FDA a concluzionat că aplicațiile nu aveau suficiente dovezi pentru a demonstra că aceste produse au o contribuție pozitivă la sănătatea publică.

 

Deși în septembrie anul trecut, un complet al Curții de Apel din SUA pentru al unsprezecelea circuit a decis că FDA a fost arbitrară și capricioasă în a respinge cererile de marketing ale mai multor companii de țigări electronice, inclusiv cele două produse ale Vuse, dar FDA încă în cele din urmă a emis ordine de refuz de marketing (MDO) pentru două produse de țigarete electronice Vuse Solo mentolat. Aceasta înseamnă că RJ Reynolds Vapor Co. de la Imperial Tobacco din Statele Unite nu poate vinde sau distribui produsele de mai sus în Statele Unite.

 

Pentru orice marcă de țigări electronice, piața din SUA este, fără îndoială, o comoară uriașă, dar uriașa financiară, materială și forță de muncă consumată de PMTA este insuportabilă și pentru companiile obișnuite. Mai mult decât atât, certificarea PMTA a fost întotdeauna controversată, iar FDA a primit un număr mare de critici și procese.

 

De data aceasta, ordinul de refuz de marketing pentru Vuse adoptă clasica „clauză universală” – trebuie să ai suficiente dovezi pentru a demonstra că produsul tău are o contribuție pozitivă la sănătatea publică.

 

În cele din urmă, British American Tobacco a pierdut licența de vânzare a două produse principale în Statele Unite. Deși strategia de extindere rapidă a British American Tobacco de a înlocui Juul a fost împiedicată, ordinul de refuz generat de „clauza universală” poate rezolva problema pentru marile grupuri de tutun. E doar o chestiune de timp.