Philip Morris International lansează un nou dispozitiv IQOS ILUMA în Coreea de Sud, cota de piață crește la 20%
Lăsaţi un mesaj
Philip Morris International lansează un nou dispozitiv IQOS ILUMA în Coreea de Sud, cota de piață crește la 20%
În prima jumătate a anului 2024, Philip Morris International Korea și-a modernizat echipamentul pentru țigări electronice care nu arde, iar cota de piață a țigărilor și țigărilor electronice tradiționale din țară a ajuns la 20,0%. În același timp, a încetat să mai producă produse vechi și s-a concentrat pe noua promoție IQOS ILUMA și TEREA.
Potrivit N. News pe 6 august, în prima jumătate a anului 2024, Philip Morris International Korea și-a extins cota de piață internă prin modernizarea echipamentelor de țigări electronice care nu-ar arde.
Pe fondul creșterii continue a pieței interne de țigări electronice, compania a decis să oprească producția vechiului „IQOS” și a cartușelor sale speciale de țigări „HEETS”, concentrându-se în schimb pe noile „IQOS ILUMA” și „TEREA”. „, obținând rezultate remarcabile. Rentabilitatea crescută.
Display magazin seria IQOS ILUMA Sursa: N. News
Potrivit datelor PMI, în prima jumătate a acestui an, cota de piață a țigărilor tradiționale și a țigărilor electronice a PMI Coreea din țară a atins 20.0%, o creștere de 0,5% de la 19,5% în aceeași perioadă a anului trecut.
În plus, țigările electronice care nu se ard, au condus cota de piață a PMI Korea. În prima jumătate a acestui an, „TEREA” și alte cartușe de țigarete electronice (HTU) care nu se ard, au avut o cotă de piață de 7,9%, în creștere cu 1% față de 6,9% în aceeași perioadă a anului trecut. Această rată de creștere este de două ori mai mare decât cota totală de piață a tutunului, consolidând în continuare liderul țigărilor electronice care nu se ard pe piață.
În același timp, volumul livrărilor de cartușe de țigări electronice care nu se ard, a atins 2,8 miliarde, o creștere de 11,7% față de an, depășind cu mult ritmul de creștere a întregului volum al livrărilor de pe piața de țigări ({{9} },5%). Volumul livrărilor de țigări tradiționale a scăzut de la 4,4 miliarde la 4,2 miliarde, o scădere de la an la an de 5,6%.
Anul trecut, compania s-a concentrat pe promovarea „IQOS ILUMA”, iar anul acesta și-a extins linia de produse cu cartușe „TEREA” pentru a-și crește cota pe piața țigărilor electronice.
În urma lansării „TEREA Russet” și „TEREA Teak” anul trecut, „TEREA Arbor Pearl” și „TEREA Starling Pearl” au fost lansate în martie și, respectiv, iunie anul acesta, extinzând linia de produse TEREA la 17 tipuri.
„TEREA Arbor Pearl” Sursa: site-ul oficial PMI
„TEREA Starling Pearl” Sursa: site-ul oficial PMI
Pentru a-și consolida competitivitatea pe piață, compania a întrerupt complet producția vechiului cartuș de țigări „HEETS” care este incompatibil cu „IQOS ILUMA”. În iunie 2017, compania a lansat pentru prima dată seria de produse „IQOS” și „HEETS” în Coreea de Sud. În luna martie a acestui an, compania a decis să nu mai producă toate cele 16 produse „HEETS” fabricate în Coreea de Sud.
Decizia de a opri producția de „HEETS” este privită de companie ca una dintre strategiile de îmbunătățire a profitabilității. În comparație cu produsele vechi, noile „IQOS ILUMA” și „TEREA” sunt vândute la un preț mai mare, iar prețul cartușelor de țigări „TEREA” este, de asemenea, mai mare decât Prețul „HEETS”.
În plus, profitabilitatea companiei s-a îmbunătățit semnificativ prin modernizarea echipamentelor. Conform datelor din Sistemul de Buletin Electronic al Serviciului de Supraveghere Financiară, profitul operațional al PMI Coreea a fost anul trecut de 105,7 miliarde de woni (76,86 milioane USD), o creștere de 31,1% de la 80,6 miliarde de woni (58,61 milioane USD). în anul precedent. Vânzările au atins 790,5 miliarde woni (570 milioane USD), o creștere de 15,1% față de an; profitul net a crescut de la 45,3 miliarde de woni (32,94 milioane USD) la 89,1 miliarde de woni (64,79 milioane USD), o creștere de 96,6%.
În ciuda acestui fapt, concurenți precum KT&G sunt, de asemenea, în creștere. În 2018, KT&G a intrat oficial pe piața țigărilor electronice cu „Lil Hybrid”, iar cota sa de piață a crescut de la 16% în 2018 la 46,6% în primul trimestru din 2023. În prezent, vânzările de cartușe de țigări ale KT&G continuă să crească. Volumul vânzărilor în primul trimestru al acestui an a atins 1,43 miliarde, o creștere de la an la an de 3,6%.
